Имя:    Пароль:

Главная -> Экономика -> Вывод нового товара на рынок

Вывод нового товара на рынок

2021-12-29 02:44
Вывод нового товара на рынок

Перед отделом маркетинга компании Plan-o-gram стоит задача составить план мероприятий, обеспечивающий успешный вывод нового товара на рынок продуктов питания и закрепление на наиболее выгодной позиции по отношению к конкурентам. А также позволяющий в последствии удержать и существенно улучшить эти позиции.

Работа с уже имеющимися торговыми марками.

Отдел маркетинга осуществляет комплекс мероприятий по стимулированию продаж в дистрибьюции продуктов питания, исходя из уже определенной маркетинговой стратегии. Данная стратегия базируется на непрерывном анализе существующего состояния дел на рынке продуктов питания, прогнозирования изменений и оценки собственных способностей компании. Основная задача здесь – выстроить эффективное взаимодействие с каналами сбыта.

Благодаря этому отдел маркетинга получает  достоверную картину о распределении товара, проводит мониторинг состояния каждой ТМ в каналах сбыта и отслеживает появление новых сильных игроков. После этого производится расчет затрат на разработку и проведение маркетинговых мероприятий с учетом начисления промо- и постпродажных скидок.

Необходимо отметить, что инвестиции в каналы сбыта, бесспорно, являются наиболее эффективным типом маркетинговых инвестиций по уровню окупаемости, а также по прогнозируемости отдачи.

На каждом этапе акции осуществляется контроль над соблюдением условий мотивационных программ. После окончания каждой рекламной кампании нами оценивается ход акции, анализируются все отклонения и нюансы, достигнутый результат. Полученный опыт учитывается в дальнейшем при проведении последующих мероприятий.

На начальном этапе необходимо определить  возможности новой ТМ на рынке.

Для реализации этой задачи  отдел маркетинга  изучает конъюнктуру рынка, получает вводную информацию от департамента сбыта нашей компании, анализирует конкурентную среду (сбор информации по ассортименту участников рынка, уровню цен, способу дистрибуции, позиционированию отдельных марок, отдельным свойствам товаров, рекламной активности). Определяет неудовлетворенную потребность конечных покупателей и формирует идею позиционирования продукта выгодно отличающегося от конкурента.
 
На основе полученной информации нами определяются  эффективные каналы сбыта и оцениваются потенциальные возможности нового товара на них. Важно учесть, что лидером на рынке становится тот товар, который постоянно заявляет о себе, формируя положительный образ в сознании покупателя, опираясь на его ожидания. В настоящее время товар перестает быть просто товаром, удовлетворяющим элементарные потребности - он должен нести определенную ценность, понятную целевой аудитории. 

Просмотров: 9
Статьи по теме
 Сервис Тинькофф позволяет получить не только квалифицированную помощь в финансовых вопросах, но и выгодные предложения. ...
Сегодня, нас ожидает разговор о мерчендайзинге и его использования в активных продажах. К примеру, мерчендайзинг в магазинах строительной тематики с...
Оформление кредита остается единственным решением для многих людей у кого возникли финансовые трудности. Оформляя микрозаймы можно быстро закрыть теку...
Реалии таковы, что на данный момент достаточно много европейских государств становятся определенными стартовыми площадками для успешного бизнеса с м...
О бирже Форекс сейчас знают, пожалуй, все люди, у которых есть доступ к интернету. Дело в том, что эту площадку часто позиционируют как место для полу...
 Одним из основных событий мирового финансового рынка конца лета текущего года стала речь главы ФРС США Д....
Комментарии (0)
Левченко будут судить за проблемы с налогами

По последним опубликованным данным, фигуранту одного из самых скандальных дел в Иркутской

Иркутский городской глава опять шокирует своими решениями

Как стало известно, мэр города Иркутск принял довольно нетривиальное и совершенно неожиданное

Студенты в Иркутске  - деньги или карьера?

  Совсем недавно портал по поиску работы и персонала HeadHunter совместно с сайтом

   Банки Иркутского региона все чаще подвергаются ограблениям
В г.
Глава министерства транспорта рапортует об удачном сотрудничестве

 Максим Соколов, руководитель ведомства по транспорту Иркутской области сообщил о том, что

Жители Большого Голоустного отрезаны от цивилизации

Большой Голоустный находится в 110 км. от г. Иркутск, но то расстояние, что разделяет два

Директор компании «Танар» призвал обновить руководство стройнадзора

Прошедшая итоговая отчётная конференция регионального союза строителей подтвердила, что в данный

Лесные пожары могут досрочно закрыть туристический сезон на Байкале

На Иркутскую область обрушилось бедствие – масштабными лесными пожарами сорван

Администрация города борется с временными киосками, реализующими незаконный алкоголь

Малые архитектурные формы, являющиеся нестационарными торговыми точками – будут сносить.

130 нелегалов работали в тепличных хозяйствах

В 

  Европейский союз продлевает санкции против России до осени
Представители МИД стран, которые являются членами Европейского Союза, решили продлить санкции,
Выработка электричества из купюр в Китае

Многие страны в мире заняты поиском альтернативных источников энергии, избегая угольных ТЕЦ и

Генсек НАТО отказал Украине в снабжении оружием

Как ни надеялось украинское правительство на поддержку своей дырявой армии странами НАТО и в

Демократический газ для разгона протестующих в Фергюсоне

Демократия вернулась в ту страну, которая ее навязывает всему остальному миру и теперь мировая

«Великий Чайный путь» прибыл в Иркутск

 Из разных исторических источников можно узнать, как и когда развивался Великий Чайный

В Усолье-Сибирском создадут ТОР

Министерство экономического развития РФ и администрация Прибайкалья получили от Дмитрия

Малая авиация на страже иркутских лесов

Одним из источников прибыли тех, кто не хочет вести свои дела законным путем, является вырубка

Сейчас читают: