Имя:    Пароль:

Главная -> Покупки -> Цена – качество или чего хочет покупатель

Цена – качество или чего хочет покупатель

2020-04-18 05:28
Цена – качество или чего хочет покупатель

Вопрос качества товара остаётся, пожалуй, главным для российского потребителя, благополучно сменив лет двадцать назад проблему тотального дефицита. Другими словами, если советский человек был рад уже тому, что нужный ему товар в принципе появлялся в магазине, то нынешние покупатели стали не в пример разборчивее. Возможность выбора определила даже психологические особенности потребителя нового типа: мы уже не ограничиваемся лишь необходимым, и наряду с товарами повседневного спроса можем позволить себе, например, магниты для похудения (хотя нет гарантии, что они будут эффективны) и прочую «ерунду для души». Но как жить на свете без лишнего?!

Вопрос в другом: проблема соотношения «ценакачество» сделалась чуть ли не определяющей на рынке. Маркетологи ломают головы, как обеспечить правильное соотношение этих важнейших категорий рыночной экономики. Ведь разрыв цены и качества может иметь ужасающие последствия для компании, от убыточной «распродажи» до полного разорения: стремительно сужается спектр возможностей в сфере неценовой конкуренции, звучат негативные отзывы (а значит, формируется неблагоприятный имидж), снижается эффективность рекламы, теряется сбыт и падает спрос. Репутацию, как известно, нарабатывают десятилетиями, а теряют в один день, и порой безвозвратно. В конце концов, из-за неправильной политики ценообразования может возникнуть опасность вмешательства механизмов жёсткого государственного контроляразве в этом нуждается малый и средний бизнес?

Потребитель, выбирая магазин через каталог компаний, как утверждают исследователи, оценивает в большинстве случаев не абсолютное (это физически невозможно), а относительное качество товара, и мнение конкретного клиента о конкретном товаре всегда субъективно. Методы здесь разные, но в отличие от специалистов, точно знающих, из чего складывается цена, потребитель приходит к своим выводам чаще интуитивнолибо сравнивая с аналогичным товаром другой марки. Поэтому маркетингэто обязательно изучение конкурентов.

На что обращает внимание потребитель? На наличие или отсутствие определённых компонентов качества (цена на товары разного компонентного состава вряд ли будет единой, а домохозяйке, например, выгоднее купить набор из стирального порошка плюс кондиционер для белья, чем просто порошок). Если компоненты единообразнытогда на свойства товара в соотношении с его предназначением (скажем, стиральный порошок должен, по мнению клиентки, быть без запахаэто и будет критерием выбора). Правда, по старинке качество ещё ассоциируется с товарами импортными, поэтому, скорее всего, домохозяйка предпочтёт стиральный порошок из Германии.  

Просмотров: 32
Статьи по теме
Кружево всегда привлекало любителей стильно одеваться и практически никогда не выходило из моды. Наряды с такой ажурной отделкой считались символом ...
Система Joker позволяет создавать уникальные системы с использованием круглых хромированных трубок диаметром 25 мм. С помощью столярных изделий, опо...
Букеты из роз являются самыми популярными и наиболее заказываемыми букетами. Миллионы людей во всем мире из разных стран ежедневно делают выбор имен...
 Человек проводит во сне значительную часть своей жизни. Таким образом, к обустройству спального места необходимо подойти со всей ответственность...
 Современный человек нуждается в достаточно большом количестве разнообразных предметов одежды. Особенно это касается детей и подростков, которые ...
За долгие годы для нас уже стало привычным использовать в кулинарном искусстве металлические и фарфоровые емкости для приготовления и приема пищи. П...
Комментарии (0)
Левченко будут судить за проблемы с налогами

По последним опубликованным данным, фигуранту одного из самых скандальных дел в Иркутской

Иркутский городской глава опять шокирует своими решениями

Как стало известно, мэр города Иркутск принял довольно нетривиальное и совершенно неожиданное

Студенты в Иркутске  - деньги или карьера?

  Совсем недавно портал по поиску работы и персонала HeadHunter совместно с сайтом

   Банки Иркутского региона все чаще подвергаются ограблениям
В г.
Глава министерства транспорта рапортует об удачном сотрудничестве

 Максим Соколов, руководитель ведомства по транспорту Иркутской области сообщил о том, что

Жители Большого Голоустного отрезаны от цивилизации

Большой Голоустный находится в 110 км. от г. Иркутск, но то расстояние, что разделяет два

Директор компании «Танар» призвал обновить руководство стройнадзора

Прошедшая итоговая отчётная конференция регионального союза строителей подтвердила, что в данный

Лесные пожары могут досрочно закрыть туристический сезон на Байкале

На Иркутскую область обрушилось бедствие – масштабными лесными пожарами сорван

Администрация города борется с временными киосками, реализующими незаконный алкоголь

Малые архитектурные формы, являющиеся нестационарными торговыми точками – будут сносить.

130 нелегалов работали в тепличных хозяйствах

В 

  Европейский союз продлевает санкции против России до осени
Представители МИД стран, которые являются членами Европейского Союза, решили продлить санкции,
Выработка электричества из купюр в Китае

Многие страны в мире заняты поиском альтернативных источников энергии, избегая угольных ТЕЦ и

Генсек НАТО отказал Украине в снабжении оружием

Как ни надеялось украинское правительство на поддержку своей дырявой армии странами НАТО и в

Демократический газ для разгона протестующих в Фергюсоне

Демократия вернулась в ту страну, которая ее навязывает всему остальному миру и теперь мировая

«Великий Чайный путь» прибыл в Иркутск

 Из разных исторических источников можно узнать, как и когда развивался Великий Чайный

В Усолье-Сибирском создадут ТОР

Министерство экономического развития РФ и администрация Прибайкалья получили от Дмитрия

Малая авиация на страже иркутских лесов

Одним из источников прибыли тех, кто не хочет вести свои дела законным путем, является вырубка

Сейчас читают: