«Эконику» ждет ребрендинг

Популярная в России сеть обувных магазинов «Эконика» приобрел новый облик. Ребрендинг призван освежить внешний вид сети и привлечь новых клиентов.

Совместно с представителями компании над задачей работало международное британское агентство STARTJG. Изменения коснулись не только позиционирования бренда и фирменного стиля, но также дизайна торговых точек и ассортимента. Последний стал шире и разнообразнее. Ориентация производится на новых клиентов.

Одним из элементов ребрендинга можно считать появление новой капсульной коллекции. Она была создана совместно с маркой Alena Akhmadullina. В нее помимо обуви вошли и аксессуары. Alena Akhmadullina for Econika - интересный результат совместной работы, который наверняка понравится покупательницам. Коллекция ориентирована на сезон осень-зима 2015/16 и придерживается стиля спорт-шик. Спортивный стиль существенно переработан и выполнен в модной в этом сезоне гамме: лиловый цвет, белый, голубой, синий.

Спортшик разбавлен женственными сапогами и ботильонами, а также замшевыми туфлями в ретро-стиле.

Линейка аксессуаров представлена сумками, кошельками и чехлами для телефонов.

Коллекция Alena Akhmadullina for Econika начнет продаваться в июле 2015 года во всех магазинах «Эконика». Фирменные цвета и орнаменты от дизайнера станут визитной карточкой, которая сделает обувь более стильной и модной, чем обычно.

При этом принадлежность к средней ценовой категории сохранится. Приобрести недорогую обувь можно также на сайте http://ukrvzuttia.com/rezinovyie-shlepantsyi/.

Это не единственное решение, принятое в ходе ребрендинга.

«Эконика» также перейдет в категорию монобрендов, по словам ее директора по маркетингу Ирины Зуевой.

Начиная с предстоящего осенне-зимнего сезона вся обувь в салоне будет иметь маркировку ekonika. Фирма решила отказаться от продукции сторонних торговых марок в том числе и от основного своего партнера - RiaRosa. В продаже останутся только описанная выше коллекция, а также  премиальная часть коллекции под брендом Alla Pugachova.

Что касается изменений в фирменном стиле, то «Эконика» получит новый графический символ, основанный на идее сообщества поклонников моды и стиля, все, кто ценит отличную обувь.

Нашла свое отражение и подчеркнутая женственность - она выражена в пастельном пудровом цвете, одном из фирменных оттенков бренда.